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Cómo optimizar el presupuesto de una campaña de Google Adwords
Cuando un cliente nos confía un presupuesto para una campaña de Google Adwords o de cualquier otro servicio publicitario, no podemos limitarnos a activarla y revisar cada cierto tiempo; tenemos que vigilarla periódicamente y optimizarla para que esa inversión retorne maximizando beneficios (que no es lo mismo que pagar lo máximo para aparecer el primero y vender más)
Por José B. Moreno
La ubicación del anuncio vendrá determinada por ese importe (mejor posición, cuanto más se pague).
A veces -por competencia o porque la actualidad proporciona una oportunidad- y es recomendable contratar campañas de PPC en Google Adwords, YAHOO! Search marketing u otros servicios similares de marketing en buscadores.
Es en estos casos donde mejor podemos demostrar a nuestro cliente que somos profesionales y nos responsabilizamos del presupuesto publicitario que nos ha confiado. No nos dedicamos a activar la campaña y pagar más para aparecer más arriba en una lucha sin sentido.
Ejemplo de estimaciones de presupuesto
Al activar una campaña, Google Adwords ofrece estimaciones del puesto que se ocupará y de los clics que se harán, según el importe con el que vamos a pujar.
- Uno de cada 100 visitantes que llega a través de una campaña de Google Adwords, compra
- Cada una de estas compras nos deja 200€ de beneficio -o lo que es lo mismo- nuestro sitio web consigue unos beneficios medios de 2€ por visitante y un ratio de conversión del 1%
| Puja | Posición | Visitantes/mes |
|---|---|---|
| 1,90€ | 1º | 2.000 |
| 1,50€ | 2º | 1.500 |
| 1€ | 3º | 500 |
¿Cuánto deberíamos pagar para optimizar el presupuesto de esta campaña de Google Adwords
- Pujando por 1,90€: obtendríamos 10 céntimos por visitante, lo que arroja un beneficio de 200€/mes
- Pujando por 1,50€: obtendremos 50 céntimos por visitante, lo que arroja un beneficio de 750€/mes
- Pujando por 1€: obtendríamos un rendimiento de 1€ por visitante, lo que arroja un beneficio de 500€/mes
Como podrás comprobar, la puja de 1,50€ es la que retorna más beneficio (750€/mes).
¿A que no hace falta pagar más para ganar más?
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3 comentarios para “Cómo optimizar el presupuesto de una campaña de Google Adwords”
P. García añade el 18/05/2010 12:51:00
y como se la cantidad que tengo que pujar?
José B. Moreno añade el 18/05/2010 13:58:00
P. García: al activarla, el gestor de la campaña puede priorizar los clics:
- Ofertas manuales: el sistema ofrece información basada en estadísticas, para sugerir el importe de la puja
- Ofertas automáticas: el sistema pondrá el importe de la puja de manera automática, equilibrando impresiones y clics para obtener el máximo de clics (según el presupuesto marcado diario)
Pasados los días (pueden ser también semanas, en función al tamaño de la campaña), tendrás información suficiente para poder optimizar la campaña como indico en este post.
Gracias por comentar, un abrazo.
añade el 19/05/2010 10:38:00
Ufff! se hace complicado entender a Google!jejej Te agradezco mucho la respuesta!! A ver si consigo posicionar bien la web de mi empresa learning.es Muchas graciassss P.D.: Seguro que acabo preguntándote algo más en breve XDDDD Besossss
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