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¿Se puede conocer el tráfico potencial que aportará una Keyword a un sitio web?
Sí, no sólo se puede, sino que -además- estimar el tráfico que una keyword y el número de visitas que puede aportar a una web, es un dato importante al realizar un estudio de palabras clave
Por José B. Moreno
Para conocer el tráfico potencial que aportará una Keyword a un sitio web, tenemos que despejar algunas variables:
- La Keyword cuyo tráfico queremos estimar
- Número de búsquedas mensuales de una Keyword
- Para extraer este valor usaremos la herramienta de palabras clave de Google Adwords, filtraremos por idioma y país, según nuestros intereses, y usaremos la concordancia exacta
- El CTR de cada web, según su posición en la SERP
Para conocer esta variable tenemos 3 estudios que nos facilitarán este dato:- Estadísticas AOL basadas en 20 Millones de datos de búsqueda
- Estudio de Nielsen (publicado en su libro Prioritizing Web Usability
- Estudios de la universidad de Cornell basados en un panel de usuarios
| Posición | AOL | Nielsen | Cornell | % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 42% | 51% | 56% | 50% |
| 2 | 12% | 16% | 13% | 14% |
| 3 | 8% | 6% | 10% | 8% |
| 4 | 6% | 6% | 4% | 5% |
| 5 | 5% | 5% | 5% | 5% |
| 6 | 4% | 4% | 3% | 4% |
| 7 | 3% | 2% | 3% | 3% |
| 8 | 3% | 1% | 3% | 2% |
| 9 | 3% | 1% | 3% | 2% |
| 10 | 3% | 2% | 3% | 3% |
Las cifras están 'redondeadas' para el ejemplo
Ejemplo:
- Keyword: consultor seo
- Número de búsquedas mensuales en español/España y concordancia exacta: 1300
- CTR para la primera posición en el SERP: 50%
La primera posición en el SERP se debe llevar el 50% de 1300 búsquedas, por lo que el número de visitas de una web en esta posición es: 650 visitas.
Esto es sólo un ejercicio teórico. En la práctica, hay mucho más elementos en el SERP que ocupan un espacio y se llevan clics (publicidad, mapas, imágenes, noticias, etc.) y que complican aún más la valoración y la estimación de visitas.
Si algo de esto no te gusta dímelo, y si te gusta ¡díselo a todo el mundo!:
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