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SEO y SEM: carrera de fondo y de velocidad
¿Conoces las ventajas e inconvenientes de las campañas SEO y SEM?
¿Tienes claro cuándo debes decidirte por una solución u otra?
¿Es el SEO el bueno de la película y el SEM el malo?
Por José B. Moreno
Los buscadores más importantes suelen presentar 2 tipos distintos de resultados (GOOGLE añade algunos más como los mapas de local business o las noticias):
- Listados orgánicos: son aquellos que han sido rastreados por la Web de forma natural y han sido ordenados para la consulta de cada usuario basándose en un algoritmo. Los responsables de las páginas de este listado no tienen que pagar cuando un usuario hace clic en uno de estos enlaces.
- Enlaces patrocinados: son anuncios publicitarios que han sido ordenados basándose en una puja económica en la que se subasta al mejor postor la palabra clave por la que se quiere aparecer en el listado.
Enrique Agilera, en su post SEO vs SEM
Es muy común referirse a este tipo de resultados por SEO y SEM; el SEO es un concepto ligado al posicionamiento orgánico en buscadores y el SEM aglutina tareas para el fomento y promoción de sitios web mediante enlaces patrocinados.
Muchas personas enfrentan a los 2 conceptos e idealizan al SEO por la dificultad en conseguir resultados de manera inmediata.
En el lado opuesto, los enlaces patrocinados que gozan de mala imagen, aún cuando el SEM cuenta con la ventaja de permitir aparecer en los resultados de búsqueda de forma casi inmediata a la activación de una campaña.
Siempre explico las ventajas e inconvenientes de campañas SEO y SEM diciendo que SEO es una carrera de fondo y SEM una carrera de velocidad.
Con este simil añado ejemplo de OCU cuando AFINSA y FORUM FILATÉLICO fueron intervenidas por el estado acusándolos de estafa. Era un momento en el que muchos afectados buscaban asesoramiento legal y los responsables de OCU se mostraron muy atentos al montar una campaña SEM por los términos relacionados con AFINSA y FORUM FILATÉLICO y cuyos resultados fueron expectaculares e inmediatos para la Organización de Consumidores en términos de aumento de asociados. Eso no se podría haber hecho con SEO.
Por otro lado, la inversión realizada en SEO tiene mayor amortización porque una vez se acabada la campaña SEO los resultados suelen mantenerse en el tiempo.
Lo ideal es combinar campañas SEO y SEM de acuerdo a criterios de: oportunidad (momentum) y competencia.
Y tú, que prefieres ¿SEO o SEM?
Si algo de esto no te gusta dímelo, y si te gusta ¡díselo a todo el mundo!:
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3 comentarios para “SEO y SEM: carrera de fondo y de velocidad”
Santiago Correa añade el 18/02/2010 0:29:00
Estoy de acuerdo en la aseveración final, creo que como profesional en comunicación online, se debe brindar al cliente todas las herramientas, para usarlas en forma complementaria y de acuerdo a los objetivos de la campaña. No hay que poner a uno como bueno, y otro como malo, sino ofrecer ambas opciones como soluciones para determinados momentos. Yo comprobé personalmente que muchos usuarios "ven" el patrocinado dejando de lado el orgánico y viceversa. En fin, debemos tratar de abarcar la mayor porción posible de usuarios que busquen nuestros productos, y para ello SEO y SEM son sumamente útiles.
José B. Moreno añade el 18/02/2010 0:43:00
Santiago: me alegro de que estemos de acuerdo. Gracias por pasarte a comentar ;-)
Nancy Guillén añade el 18/02/2010 17:25:00
Yo la verdad ni me plantearía que es mejor. Son dos cosas totalmente distintas. Se puede combinar estrategias SEO-SEM, emplear solo SEM, solo SEO, creo que todo depende de los objetivos. Como en todo, si se hacen las cosas bien, se obtendrán resultados positivos de cualquier estrategia empleada.
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