Conoce las mejores técnicas de linkbuilding enfocadas desde la comunicación

Trabajar las técnicas de linkbuilding para ganar backlinks o enlaces entrantes son tan potentes que es posible posicionar una página que no tiene estructura indexable y/o cuyo contenido no puede ser leído por los buscadores. Obviamente, no es una tarea sencilla porque serían necesarios muchos enlaces entrantes, pero técnicamente es posible. Por este motivo, todo proyecto de posicionamiento en buscadores que se precie debe tener en cuenta la estrategia de linkbuilding.

En realidad, no es muy difícil detectar campañas de popularidad que no han tenido en cuenta el aumento ‘no natural’ de los enlaces entrantes, con respecto a la media del sitio. Pero GOOGLE va más allá, incluso analizando los posibles anillos o ruedas de enlaces, redes de blogs ‘lanzadera’, ubicación y tipología del enlace, etc.

¿En qué consiste la técnica de linkbuilding enfocada desde la comunicación?

El buscador puede analizar los anchor text o texto ancla que nos enlazan y su frecuencia, cantidad de enlaces, si son follow o nofollow, cocitación, los tipos de enlaces, la calidad y características de la página y dominio que nos enlazan… y mucho más…

Y sí, yo también estoy harto de observar cómo algunas páginas están en primeras posiciones para algunos resultados y tienen poca o nula relación con la búsqueda que hago. En muchas ocasiones es porque el algoritmo no es todo lo eficaz que debiera ser y en otras ocasiones por la acción de algunos expertos en posicionar páginas web.

¿Cómo puedo utilizar las técnicas de linkbuilding para potenciar mi estrategia de marketing online?

Por otro lado, la evolución del consultor SEO es paralela a la de los algoritmos de GOOGLE, así ha sido siempre desde que me dedico a esto: cuando se actualiza el algoritmo, el consultor seo debe adaptarse; eso implica leer, estar pendiente de lo que se comenta y comentar, compartir, hacer pruebas… ¡y equivocarse para sacar conclusiones!

Mirando fuera del entorno del marketing online, me pareció muy interesante el enfoque que propone César Pérez Carballada sobre ‘cómo lograr que los blogeros hablen de nuestro producto o marca’ y lo he considerado el mejor post sobre linkbuilding que he leído en mucho tiempo y no ha escrito un SEO.

¿Qué beneficios puedo obtener al aplicar técnicas de linkbuilding en mi página web?

Voy a permitirme la licencia de modificar el título del autor porque él lo escribe desde una perspectiva de la difusión y comunicación y yo lo leo desde la del linkbuilding gratis. César va describiendo y explicando cómo debemos construirnos una buena agenda de comunicación y cómo son las particularidades para entablar una relación profesional con un tipo de editor con tantas particularidades y adaptación al medio como es un «blogger«.

¿Cómo incluir a los blogs en el plan de comunicación? Construye una agenda y ten en cuenta:

• Sexo: hombre o mujer
• Edad
• Educación
• Estado civil
• Dedicación
• Tiempo que dedica al blog por semana
• Frecuencia de actualización
• Temática: tecnología, Gastronomía, Motor, Viajes, TV y espectáculos, Moda y Belleza, Hobbys…
• Profesional o Amateur
• Estilo: informativo, entretenimiento, datos de opinión, tono, frecuencia, audiencia…

Debes segmentar y entender sus motivaciones, ofreciendo tú en la relación algo interesante para su audiencia como: contenido de valor.
Obviamente, puedes facilitarle su tarea divulgadora si le facilitas una prueba de producto, lo invitas a los eventos promocionales para que conozca quiénes estamos detrás de nuestra marca, pero no insistas si no quiere publicar nada sobre tu proyecto y aprende de sus críticas (si las hay).

En definitiva, no se trata de enviarle una nota de prensa, sino de crear una relación profesional…y para eso tienes que conocerlo, leerlo y participar de su comunidad para que -además de comunicación y social media- se convierta en una buenísima acción de linkbuilding.

¿Y tú, ya aplicas estas técnicas de linkbuilding en tu estrategia de marketing online? ¡Comparte tus experiencias en los comentarios!