Herramienta de contenidos para blog y sitios de noticias

15/10/2017

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Marketing online

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No es fácil hacer un estudio de palabras clave de contenidos para blog y noticias de actualidad

A poco que me conozcas o sigas mi blog, sabrás que para mi (y entiendo que para cualquier SEO), un buen estudio de palabras clave es la piedra angular sobre la que se cimenta cualquier proyecto SEO, porque sirve para proporcionar estructura y es -en el fondo- una “hoja de ruta”.
Lo que pasa, es que:

Los contenidos para blogs de noticias y actualidad no pueden saber cómo se buscó “tal cosa” porque aún no ha pasado http://t.co/5ri3hjBaR1

— José B. Moreno (@jbmoreno) enero 6, 2015

…o está pasando, por eso, los especialistas de contenidos están siempre pendientes de los competidores: qué temas publican en portada o en nuevas noticias, etc.

Anécdota “de abuelo cebolleta” sobre contenidos para blogs de noticias de actualidad

Recuerdo que cuando se casó el Príncipe Guillermo y Kate Middleton, en WEBLOGS teníamos dudas en qué expresión -por protocolo- se iba a utilizar en España para referirse a la princesa: Lady Kate o la versión “castellanizada” Lady Catalina. Era importante saberlo, puesto que iba a ser una expresión recurrente en los contenidos para blogs de lifestyle: TRENDENCIAS, POPROSA, etc.
Lo que hice fue monitorizar con comandos de búsquedas avanzadas de GOOGLE los últimos contenidos indexados por GOOGLE para las expresiones que me interesaban.

Si tienes esta dificultad, voy a intentar ayudarte un poco a compensar esta dificultad, y te diré cómo hacerte una sencilla herramienta para monitorizar temas y contenidos para blogs y sitios de noticias de actualidad.

Como no podía ser de otra manera, voy a utilizar GOOGLE SPREADSHEET para monitorizar y procesar la información de actualidad de diferentes fuentes:

Cómo hacer una herramienta para detectar temas y contenidos para blogs de noticias y actualidad

1) Monitorización de GOOGLE HOTTRENDS

La primera fuente que vamos a utilizar es la de tendencias de búsqueda de GOOGLE. Vamos a aprovechar que esos resultados los ofrece en formato RSS:
temas de contenidos para blogs con GOOGLE HOTTRENDS

Paso Instrucción

Crea una ‘Hoja’ nueva y añade los valores que propongo en las celdas siguientes:

$A$1: Búsqueda
$B$1: Fecha
$C$1: Relacionados

En la celda $A$2 añade la siguiente fórmula:

=query(IMPORTFEED("http://www.google.es/trends/hottrends/atom/feed?pn=p26");"SELECT Col1, Col3, Col4";0)

1	=query(IMPORTFEED("http://www.google.es/trends/hottrends/atom/feed?pn=p26");"SELECT Col1, Col3, Col4";0)

Resultado

El resultado debe ser similar al que te muestro a continuación:
Tool de contenidos para blogs con GOOGLE HOTTRENDS

2) Monitorización de las portadas de los medios más importantes

Todos los responsables de los grandes medios se “vigilan” las portadas unos a otros, así que vamos a hacerlo más fácil y -como segunda fuente- vamos a utilizar los archivos RSS de las portadas de los periódicos digitales más importantes.

Paso Instrucción

Crea otra ‘Hoja’ y añade los siguiente valores en las celdas siguientes:

$A$1: Medio
$B$1: Artículo

En la celda $A$2 añade la siguiente fórmula:

=query(IMPORTFEED("http://ep01.epimg.net/rss/elpais/portada.xml";"items title");"SELECT 'Elpais.com', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Elpais.com' ''";0)

1	=query(IMPORTFEED("http://ep01.epimg.net/rss/elpais/portada.xml";"items title");"SELECT 'Elpais.com', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Elpais.com' ''";0)

En la celda $A$22 añade la siguiente fórmula:

=query(IMPORTFEED("http://www.abc.es/rss/feeds/abc_portada.xml";"items title");"SELECT 'Abc.es', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Abc.es' ''";0)

1	=query(IMPORTFEED("http://www.abc.es/rss/feeds/abc_portada.xml";"items title");"SELECT 'Abc.es', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Abc.es' ''";0)

En la celda $A$42 añade la siguiente fórmula:

=query(IMPORTFEED("http://estaticos02.elmundo.es/rss/portada.xml";"items title");"SELECT 'Elmundo.es', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Elmundo.es' ''";0)

1	=query(IMPORTFEED("http://estaticos02.elmundo.es/rss/portada.xml";"items title");"SELECT 'Elmundo.es', Col1 LIMIT 20 LABEL 'Elmundo.es' ''";0)

Resultado

El resultado debe ser similar al que te muestro a continuación:
Tool de contenidos para blogs con GOOGLE HOTTRENDS

3) Monitorización de los hashtags de TWITTER

No creo que a nadie se le escape que -además de la comunicación directa e interactiva con los usuarios- para los medios, TWITTER se ha convertido en un ‘termómetro de tendencias’ por lo que la tercera fuente que vamos a utilizar son los hashtags de TWITTER, pero a través de una herramienta que proporciona estas etiquetas segmentadas y agrupadas desde la última media hora hasta las 24 últimas horas: trends24.in: hashtags de TWITTER proporcionados por TRENDS24

Paso Instrucción

En la celda $A$1 añade la siguiente fórmula:

=arrayformula(row($A1:$A24)+1)

1	=arrayformula(row($A1:$A24)+1)

En la celda $B$1 añade la siguiente fórmula:

=lower(regexreplace(substitute(substitute(substitute(substitute(substitute(lower(concatenate(query(IMPORTHTML("http://trends24.in/spain/";"list";$A1);concatenate("SELECT Col1, '·', ";$A1;", '|' LABEL '|' '', ";$A1;" '', '·' ''");0)));"á";"a");"é";"e");"í";"i");"ó";"o");"ú";"u");"a-z0-9#|· ";"))

1	=lower(regexreplace(substitute(substitute(substitute(substitute(substitute(lower(concatenate(query(IMPORTHTML("http://trends24.in/spain/";"list";$A1);concatenate("SELECT Col1, '·', ";$A1;", '\|' LABEL '\|' '', ";$A1;" '', '·' ''");0)));"á";"a");"é";"e");"í";"i");"ó";"o");"ú";"u");"a-z0-9#\|· ";"))

Y arrastra la fórmula para replicarla hasta la celda $B$24

En la celda $C$1 añade la siguiente fórmula:

=transpose(split(concatenate(B:B);"|"))

1	=transpose(split(concatenate(B:B);"\|"))

En la celda $D$1 añade la siguiente fórmula:

=split(substitute(substitute($C1;" ";");"#";");"·")

1	=split(substitute(substitute($C1;" ";");"#";");"·")

Y arrastra la fórmula para replicarla hasta la celda $D$240

En la celda $G$1 añade la siguiente fórmula:

=query(query(D:F;"SELECT D, COUNT(F) WHERE D&lt;&gt;'' GROUP BY D PIVOT E";0);"SELECT Col1, Col2, Col3, Col4, Col5, Col6, Col7, Col8, Col9, Col10, Col11, Col12, Col13, Col14, Col15, Col16, Col17, Col18, Col19, Col20, Col21, Col22, Col23, Col24, Col25 ORDER BY Col2 DESC, Col3 DESC, Col4 DESC, Col5 DESC, Col6 DESC, Col7 DESC , Col8 DESC , Col9 DESC , Col10 DESC , Col11 DESC , Col12 DESC , Col13 DESC , Col14 DESC , Col15 DESC , Col16 DESC , Col17 DESC , Col18 DESC , Col19 DESC , Col20 DESC , Col21 DESC , Col22 DESC , Col23 DESC , Col24 DESC , Col25 DESC  LABEL Col1 'Trending topics', Col2 '1/2h', Col3 '1h', Col4 '2h', Col5 '3h', Col6 '4h', Col7 '5h', Col8 '6h', Col9 '7h', Col10 '8h', Col11 '9h', Col12 '10h', Col13 '11h', Col14 '12h', Col15 '13h', Col16 '14h', Col17 '15h', Col18 '16h', Col19 '17h', Col20 '18h', Col21 '19h', Col22 '20h', Col23 '21h', Col24 '22h', Col25 '23h'";1)

=query(query(D:F;"SELECT D, COUNT(F) WHERE D<>'' GROUP BY D PIVOT E";0);"SELECT Col1, Col2, Col3, Col4, Col5, Col6, Col7, Col8, Col9, Col10, Col11, Col12, Col13, Col14, Col15, Col16, Col17, Col18, Col19, Col20, Col21, Col22, Col23, Col24, Col25 ORDER BY Col2 DESC, Col3 DESC, Col4 DESC, Col5 DESC, Col6 DESC, Col7 DESC , Col8 DESC , Col9 DESC , Col10 DESC , Col11 DESC , Col12 DESC , Col13 DESC , Col14 DESC , Col15 DESC , Col16 DESC , Col17 DESC , Col18 DESC , Col19 DESC , Col20 DESC , Col21 DESC , Col22 DESC , Col23 DESC , Col24 DESC , Col25 DESC LABEL Col1 'Trending topics', Col2 '1/2h', Col3 '1h', Col4 '2h', Col5 '3h', Col6 '4h', Col7 '5h', Col8 '6h', Col9 '7h', Col10 '8h', Col11 '9h', Col12 '10h', Col13 '11h', Col14 '12h', Col15 '13h', Col16 '14h', Col17 '15h', Col18 '16h', Col19 '17h', Col20 '18h', Col21 '19h', Col22 '20h', Col23 '21h', Col24 '22h', Col25 '23h'";1)

Resultado

Yo he ocultado las 6 primeras columnas y jugado con los formatos condicionales dentro de la tabla para que me “pinten” de verde la celda, si el valor de la misma es mayor a 0, por lo que, si lo has hecho, el resultado debe ser similar al que te muestro a continuación:
Tool de contenidos para blogs con GOOGLE HOTTRENDS

Un regalo de Reyes

Si no quieres trabajar porque es un día festivo o esto de las fórmulas se te hace muy pesado, aquí va mi regalo. He preparado una hoja de cálculo que -aunque no tienes permiso para modificar- puedes hacerte una copia para ti, totalmente funcional.

Contenidos para blogs de actualidad

Por lo demás, si no estás buscando hacer tú los contenidos para blogs sino que quieres presupuesto para hacer SEO, no dudes en contactar conmigo.
Si el contenido te ha interesado, siéntete libre de comentar o de difundir en las RRSS.